der shop
achieve new balance?
Geht das überhaupt?
Wie – und vor allem wo?
IN einem exquisiten Store in der Währingerstraße 67, der eine große Palette an Schuhen des amerikanischen Traditionsunternehmens anbietet, werden zwei Qualitätsmerkmale in den Vordergrund gestellt, denen das Unternehmen seit seiner Gründung im Jahre 1906 oberste Priorität einräumt: qualitativ hochwertige Schuhe, gepaart mit individueller Beratung
Die Adresse für new balance in Wien
Ruth Schneeberger, selbst aktive Läuferin und als solche Medaillengewinnerin bei österreichischen Meisterschaften, machte sich im Jahr 2002 selbständig, um für ihren ehemaligen Sponsor new balance den Vertrieb in Österreich aufzubauen. Zu diesem Zeitpunkt war new balance in Österreich lediglich eingefleischten Läufern und vereinzelten Trendsettern ein Begriff. Da sich kein Händler fand, der einen Monostore eröffnen wollte, beschloss sie kurzerhand, dies selbst zu wagen, da sie auf das Potential der Marke vertraute. Seit mehr als 7 Jahren bietet sie mit ihrem Team in der Währingerstraße 67 „alles rund um new balance“ an. Begonnen wurde mit einem kleinen, aber feinen Sortiment aus Lifestyle- und Runningschuhen. Ihre Erfahrung aus vielen aktiven Laufjahren ermöglichte ihr von Anfang an, mehr als nur oberflächliche Beratung bei Laufschuhen. Der passende Schuh wurde und wird mittels Laufbandanalyse ermittelt. Damit wendet sie sich gegen den Trend der großen Ketten, die keine Analysen mehr anbieten, um Zeit und Personal zu sparen. In enger Zusammenarbeit mit einem Podologen werden im Kundengespräch die passenden Schuhe – abhängig von den individuellen Bedürfnissen – ermittelt. Um die Tradition der Marke fortzuführen, werden Laufschuhe in verschiedenen Weiten angeboten. Ob für einen gemütlichen Dauerlauf auf Asphalt, einen Lauf im Gelände oder ein höheres Tempo im Wettkampf, mit seiner großen Produktpalette deckt new balance jeden Sektor davon ab. Für eine Videoanalyse ist eine Voranmeldung erforderlich.
Neue Wege
Während in den Anfangsjahren der Runningbereich die tragende Säule des Geschäftes war, stieg die Nachfrage nach bequemen Freizeitschuhen kontinuierlich. Um den modischen Anforderungen des Lifestylekunden gerecht zu werden, jedoch die persönliche Note des Shops zu erhalten, machte sich Ruth Schneeberger auf die Suche nach dem geeigneten Partner, um optische Anforderungen mit funktionalen Gesichtspunkten zu vereinen. Fündig wurde sie in dem Unternehmensberater (BC) Michael Kral, der gekonnt Kreativität mit Funktionalität verbunden hat. Die Runningabteilung wurde im Zuge einer Neugestaltung des Geschäftes im heurigen Sommer in neuer und sportlicher Optik in das Untergeschoss verlegt und der Verkaufsraum im Oberstock zur Gänze dem Freizeitbereich gewidmet. Schlichte Eleganz wurde durch markante und selbsterklärende Details ergänzt und liebevoll gestaltet. Gleichzeitig wurde ausreichend Platz geschaffen, um jedem Kunden zu zeigen, was im Shop in Vordergrund steht: individuelle Beratung, gepaart mit hoher Kompetenz. Die Modelle wurden strikt getrennt nach Damen- und Herrenmodellen ausgestellt, um dem Kunden gleich beim Betreten des Shops einen Überblick über das Sortiment zu ermöglichen. Auch wenn die Marke in den letzten Jahren ständig an Beliebtheit gewonnen und einen gewissen Kultstatus erlangt hat, verkaufen sich die Lifestylemodelle primär aus einem Grund: sie sind bequem. Auch hier hat sich new balance das orthopädische Erbe bewahrt und bietet eine breite Palette an Modellen an, meist in einfacher und schlichter Optik, aber untrennbar verbunden mit hochwertigen Materialien.
Europäische Produktion
Wer auf Produktion „Made in UK“ vertrauen und ein Statement zu einem europäischen Produktionsstandort machen will, wird in der Währingerstraße ebenso fündig wie all jene, die einen bequemen Alltagsschuh suchen. Mittlerweile ist auch der dritte angebotene Sektor ständig gewachsen – Kinderschuhe. Viele Erwachsenenmodelle sind in ähnlicher Optik für Kinder erhältlich und erfreuen sich wachsender Beliebtheit, ob als bunter Freizeitschuh oder als passender Kinderlaufschuh.